企業(yè)品牌文化建設(shè)的作用

品牌文化，指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。擁有品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，大大增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障；是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和；品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。

4大作用

1.增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生自豪感，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使之愿意留在這個(gè)企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗。

2.增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。

3.提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的一種文化力。這種文化力是一種無(wú)形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)力上，而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力又同提高企業(yè)知名度密不可分。一個(gè)好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的提高。這種提高不是來(lái)自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“品牌”這種無(wú)形的文化力。

4.推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)積極因素。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際市場(chǎng)上“推銷”。

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)或者是很想經(jīng)營(yíng)成功的企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么事情比建立企業(yè)自身的品牌形象更為重要，如今社會(huì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是品牌化競(jìng)爭(zhēng)的階段。

      由此可見(jiàn)，企業(yè)品牌建設(shè)是十分重要的，在當(dāng)今品牌為王的社會(huì)，更多的企業(yè)開(kāi)始注重品牌塑造和品牌營(yíng)銷，更有企業(yè)會(huì)選擇尋求專業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)公司合作，通過(guò)專業(yè)的品牌包裝、品牌策劃、線上推廣，進(jìn)行更有廣度，更有深度的品牌宣傳，以便進(jìn)行更好的品牌建設(shè)。   

下面提出品牌建設(shè)的七大步驟，供企業(yè)參考。

步驟一：市場(chǎng)調(diào)查

品牌建立并不是隨性而為的，也不是空想的，而是建立在市場(chǎng)需求上的，有需求才會(huì)相應(yīng)誕生品牌。

因此建立品牌的第一步便是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。消費(fèi)者的消費(fèi)要求，消費(fèi)者的消費(fèi)潛力，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，都決定了品牌形成的效應(yīng)有多大。

步驟二：分析競(jìng)爭(zhēng)品牌

“知己知彼百戰(zhàn)不殆”是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)最重要的準(zhǔn)則

建立品牌前需分析企業(yè)存在的競(jìng)爭(zhēng)品牌，分析他們的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，取其精華，對(duì)其優(yōu)秀的東西要加以吸收，對(duì)其不足的地方要加以檢討，這樣品牌才能快速成長(zhǎng)起來(lái)。

步驟三：學(xué)會(huì)洞察自己

品牌是企業(yè)的核心價(jià)值，是一個(gè)企業(yè)對(duì)外的形象點(diǎn)

如果你對(duì)自己的品牌都不了解，如何要求別人去了解？所以，企業(yè)要進(jìn)行品牌要立就必須先了解自身企業(yè)的形象、規(guī)劃和產(chǎn)品特點(diǎn)。

步驟四：品牌的初步規(guī)劃

特色品牌，這樣才容易被人記住

品牌初步規(guī)劃，包括品牌的定位，命名，個(gè)性，主張等。品牌命名要具有特色，要簡(jiǎn)單朗朗上口而且具有個(gè)性。品牌體現(xiàn)了什么要清晰，品牌定位的消費(fèi)人群要清楚。這便是品牌的初步規(guī)劃。

步驟五：品牌市場(chǎng)調(diào)研

塑造品牌并非一蹴而就，需要從各方面了解

品牌在進(jìn)行正式的宣傳推廣前，還需進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。然后通過(guò)數(shù)據(jù)分析，更好地改進(jìn)，最大化地適應(yīng)市場(chǎng)需求。

步驟六：品牌推廣宣傳

品牌最終的目的，就是推廣宣傳

品牌推廣宣傳是品牌建立過(guò)程中最為重要的一步，前面的幾步都是為了品牌推廣宣傳這一步進(jìn)行鋪墊。

現(xiàn)代品牌宣傳推廣的方式主要有三種，第一種是傳統(tǒng)的電視媒體廣告推廣，雖然有效，但是需要花費(fèi)大量的資金；第二種模式是隨著互聯(lián)網(wǎng)繁榮而隨著誕生的網(wǎng)絡(luò)宣傳，自媒體、微信、軟文等線上推廣，無(wú)須耗費(fèi)大量資金便可達(dá)到傳播的目的。

步驟七：品牌維護(hù)

品牌僅僅被熟知是不夠的，還需要維護(hù)

品牌形成后是需要維護(hù)的，一個(gè)好的品牌，靠的就是形成之后的維護(hù)，所以才會(huì)有好的口碑，維護(hù)品牌的形象的同時(shí)，也需要持續(xù)地對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣。

總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)沒(méi)有品牌的企業(yè)就如一個(gè)沒(méi)有靈魂的軀殼，只有建設(shè)自身企業(yè)品牌，才能加強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在日發(fā)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步逆流而上。