打造品牌文化，實(shí)現(xiàn)“存量提質(zhì)增效，增量轉(zhuǎn)型升級(jí)”——振升鋁材

振升鋁材創(chuàng)建于1993年，是湖南省成立最早、規(guī)模最大、銷量最多的現(xiàn)代化鋁型材企業(yè)，系省經(jīng)信委重點(diǎn)調(diào)度企業(yè)，再獲“長沙工業(yè)三十強(qiáng)第14位”、“湖南省有色金屬工業(yè)十二五穩(wěn)增長十佳企業(yè)第3位”、“湖南省有色金屬工業(yè)規(guī)模效益五十強(qiáng)第4位”、“湖南百強(qiáng)民營企業(yè)第14位”、“湖南百強(qiáng)企業(yè)第39位”、“中國馳名商標(biāo)”、“中國鋁型材十強(qiáng)企業(yè)”、“中國民營企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)”等榮譽(yù)。

“優(yōu)化人類生存環(huán)境、營造舒適生活空間、構(gòu)筑和諧美好未來”是企業(yè)愿景，“致力于鋁型材的生活應(yīng)用研究開發(fā)，讓家庭和生活空間變得更舒適怡人”是企業(yè)方向，“打造全鋁系美學(xué)生活商品，做鋁業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域最具思想的企業(yè)”是企業(yè)追求，“時(shí)代同行者、生活好鋁伴”是企業(yè)使命，“堅(jiān)質(zhì)鋁、親生活”是品牌主張，“建筑之鋁、家居之鋁、工業(yè)裝飾之鋁”是經(jīng)營定位。振升20多年來的企業(yè)實(shí)踐，始終從中華傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)份。2016年，振升通過踐行儒釋道的思想與倫理，將文化植入、形象審美、產(chǎn)品展示結(jié)合一體，通過構(gòu)建體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新空間，開啟美學(xué)生活新時(shí)代，創(chuàng)享高端定制新形態(tài)，成功打造了展示品牌形象和產(chǎn)品的金剛門窗展廳，2016年展示鋁材以品牌價(jià)值76.33億元再次躋身中國最有價(jià)值500強(qiáng)品牌榜單。

品質(zhì)與創(chuàng)新是振升鋁材品牌得以成功的前提，創(chuàng)新更是企業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。品格鑄造品牌，振升以品格為靈魂，使品牌形象不斷鮮活起來。近年來，振升通過持續(xù)的文化建設(shè)投入，已經(jīng)形成了自己的獨(dú)特文化主張，并潛移默化地影響著所有振升人。振升在經(jīng)歷十多年發(fā)展后，于2007年將“金剛”作為品牌名進(jìn)行注冊，依靠與“金剛”的合體更好地邁向新格局。金剛，是一種“天人合一”的人文理念，“普渡眾生”為核心價(jià)值，“寬厚智信”為行為準(zhǔn)則的東方智慧與大家風(fēng)范。因此，“金剛”象征的是佛家的核心文化，通過“金剛”把道家和佛家文化融為一體，從而形成新的產(chǎn)物，將振升金剛很好打通，并與中國的禪宗文化一脈相承。

自2007年以來，振升進(jìn)行了企業(yè)價(jià)值觀重塑與管理轉(zhuǎn)型，提出了“寬厚主義”的人文新主張，這來源于振升的國際化視野，來源于公司管理團(tuán)隊(duì)對全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢的準(zhǔn)確研判，來源于董事長段軍如對儒、釋、道理智慧的融合，因?yàn)?，人類渴望和諧，世界需要寬厚?！皩捄裰髁x”所代表的是一種商業(yè)道德，所踐行的是一種商業(yè)倫理?！皩捄裰髁x”的人文精神，是中華文明的根本；必然成為中華民族構(gòu)建現(xiàn)代和諧商業(yè)文明的道德與倫理基礎(chǔ)。因?yàn)椋膶捄袷怯袨槿松牡谝灰x，行寬厚是社會(huì)和諧的根本保證，精神寬厚是傳統(tǒng)中國的思想源泉，能力寬厚是文明燦爛的不二法門。其本質(zhì)和內(nèi)涵為：寬則能容，厚則能載，寬厚者，必包容；寬則能恕，厚則能忠，寬厚者，必仁義；寬則能融，厚則能達(dá)，寬厚者，必和諧；寬則長生，厚則欣榮；寬厚者，必興盛。寬厚者，必養(yǎng)浩然之氣；寬厚者，必懷感恩之心；寬厚者，必踐利他之行；寬厚者，必篤無疆之志；循此寬厚之途，社會(huì)的商業(yè)秩序必能由法而達(dá)禮，由禮而達(dá)仁，由仁而達(dá)德，由德而達(dá)道；在立人立己、達(dá)人達(dá)己，為客戶創(chuàng)造財(cái)富，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，逐步構(gòu)筑和諧的商業(yè)文明。

“寬厚主義”的橫空出世，為當(dāng)今商業(yè)社會(huì)單極的“競爭主義”所產(chǎn)生的惡性競爭帶來了平衡與和諧，所倡導(dǎo)的“競爭主義”和“寬厚主義”的完美辯證統(tǒng)一與致中和，就是中國傳統(tǒng)文化的精髓內(nèi)核在商業(yè)領(lǐng)域的鮮活化和現(xiàn)代版，它既傳承了東方智慧，也融合了西方先進(jìn)管理思想，既適應(yīng)了中國的國情，也順應(yīng)了世界商業(yè)新潮流。10年來，寬厚主義不但為振升科學(xué)發(fā)展提供了文化核動(dòng)力，更為開創(chuàng)現(xiàn)代和諧的商業(yè)文明新格局提供了理論貢獻(xiàn)和智慧支持。

在寬厚主義的指引下，振升?金剛提出了“構(gòu)建五行均衡、營造和諧企業(yè)、成就百年基業(yè)”的企業(yè)愿景，以“寬厚主義”為價(jià)值追求，以“商道至上”為修煉準(zhǔn)則，以“品類至全、品質(zhì)至優(yōu)、品牌至信”為經(jīng)營目標(biāo)，以“品行端正、品德周正、品格方正、品味純正”為基本原則，以“創(chuàng)業(yè)不息、創(chuàng)新不止、創(chuàng)造不斷”為企業(yè)精神，形成了以”道家的思想、儒家的倫理、法家的手段、科學(xué)的方法”為特色的企業(yè)文化和“行王者之道、使霸者之氣，盡臣者之忠”為風(fēng)骨的企業(yè)品格。

作為振升?金剛的消費(fèi)者是快樂的。寬厚的企業(yè)，它的產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)然也是寬厚的。針對市場一些通用品牌為提高鋁型材的產(chǎn)出率，將斷面減小、減薄的做法，振升鋁材卻突破常規(guī)理念，倡導(dǎo)將“寬厚主義”的文化精神融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，所有金剛新產(chǎn)品的開發(fā)，都以“再省不能省寬度，再減不能減厚度”為理念基礎(chǔ)，其外觀更寬厚、豪華、大氣，是“寬厚振升、仁義金剛”的典型代表，體現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷和振升“大戶人家、寬厚為美”的經(jīng)營理念，給消費(fèi)者帶來了“剛于表”的品質(zhì)與“柔于心”的關(guān)懷。

20多年來，公司在不斷推出令消費(fèi)者滿意產(chǎn)品的同時(shí)，還帶給他們寬厚、快樂的文化理念，從“振升鋁材，構(gòu)筑未來”、“振升配件，完美奉獻(xiàn)”、“振升門窗、無限風(fēng)光”到“振升高分子電泳鋁材，抗腐耐用50年”，從“金剛未來窗，快樂時(shí)光”到如今的“堅(jiān)質(zhì)鋁，親生活”和“時(shí)代同行者，生活好鋁伴”等，振升?金剛的每一次產(chǎn)品升級(jí)和品牌提升，都給消費(fèi)者帶來愉悅和快樂。近年來，振升?金剛不斷進(jìn)行文化創(chuàng)新，先后出版了《五行思維》、《寬厚主義》、《智信法門》三本文化讀物，并定期創(chuàng)意、發(fā)行《新振升》、《窗之戀》、《鋁之語》、《金剛智》、《創(chuàng)響》、《禮贊》等大量的平面載體，創(chuàng)建了公司網(wǎng)站、微信、微博等媒介傳播平臺(tái)，這不僅構(gòu)建了企業(yè)文化體系，并在企業(yè)和消費(fèi)者之間，建立起交流與溝通的平臺(tái)。

2016年，公司編排了《振升典》、《金剛律》兩本完整表達(dá)企業(yè)文化主張與價(jià)值觀的書冊，出版了繼《智》、《信》、《勇》、《仁》后第五期《金剛智》系列讀本《義》，讓振升“修身以仁、治事以義、待人以禮、進(jìn)退以智、處世以信”的人生觀在廣大員工和客戶中內(nèi)化于心，外化于行。

在新常態(tài)下，振升金剛積極應(yīng)對國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷貫徹新的發(fā)展理念，持續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)企業(yè)創(chuàng)客思維與工匠精神，在踐行創(chuàng)新引領(lǐng)、開放崛起的戰(zhàn)略中，不斷拓展市場發(fā)展空間、促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。近年來，振升順應(yīng)消費(fèi)者家居時(shí)尚化、現(xiàn)代化的需求，全面開發(fā)KINKON品牌全鋁家居產(chǎn)品，倡導(dǎo)“堅(jiān)質(zhì)鋁、親生活”的優(yōu)雅生活主張，將冰冷生硬的金屬材料產(chǎn)品，升級(jí)為更具情感符號(hào)性、時(shí)尚優(yōu)雅的美學(xué)生活商品，邁向廣闊的市場空間，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

振升鋁材作為湖南市場創(chuàng)建最早的鋁型材企業(yè)，從立廠至今，一路高舉品牌化旗幟，始終堅(jiān)持“高起點(diǎn)創(chuàng)卓越質(zhì)量，高素質(zhì)創(chuàng)知名品牌”的理念，從“振升鋁材，構(gòu)筑未來”到“時(shí)代同行者，生活好鋁伴”，振升不斷根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、行業(yè)格局、趨勢需求等的變化，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與調(diào)整，以戰(zhàn)略眼光分析判斷形勢，經(jīng)歷了一次次的產(chǎn)品升級(jí)和品牌提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的推出、家居智能化的發(fā)展、高端門窗系統(tǒng)時(shí)代的來臨，振升用工匠精神構(gòu)筑未來，金剛秉創(chuàng)客思維改變世界。集團(tuán)公司在繼續(xù)深耕民用建筑型材與工業(yè)型材、將“振升”品牌進(jìn)行“存量提質(zhì)增效”外，更前瞻性的將“金剛”作為“增量轉(zhuǎn)型升級(jí)”部分，全力打造成品門窗品牌——“金剛門窗”，啟動(dòng)高端定制系統(tǒng)門窗品牌新格局的高速引擎。

2016年4月，市委宣傳部、統(tǒng)戰(zhàn)部和工商聯(lián)組織長沙晚報(bào)、長沙市電視臺(tái)等市直主要新聞媒體開展“學(xué)習(xí)總書記重要講話精神、促非公經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展”集中采訪報(bào)道活動(dòng)。4月14日，《長沙晚報(bào)》、長沙新聞?lì)l道等媒體聯(lián)合對振升進(jìn)行采訪，并陸續(xù)以《振升鋁材：結(jié)構(gòu)調(diào)整拉近用戶距離，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展》、《振升依靠技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)》為主題在各界媒體進(jìn)行了報(bào)道。5月20日，湖南經(jīng)視《經(jīng)視觀察》欄目對振升如何實(shí)現(xiàn)“規(guī)模生產(chǎn)”與“個(gè)性化定制”辯證發(fā)展，在行業(yè)低迷與競爭加劇的夾縫中如何涅槃重生的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行傳播推廣。

2016年8月，振升隆重推出 “家系列” 產(chǎn)品，對全屋鋁合金門窗產(chǎn)品進(jìn)行整合升級(jí)，淬煉出具有振升智慧的優(yōu)質(zhì)門窗型材和配件，涵蓋陽臺(tái)窗、內(nèi)室門、隔斷門與防護(hù)網(wǎng)等產(chǎn)品，“家系列”門窗始終將“寬厚融達(dá)”的家文化理念貫穿其中，力求為消費(fèi)者產(chǎn)品升級(jí)提供一站式購齊的采購便利。作為家系列產(chǎn)品推廣的第一站，8月8日，婁底“凝新聚利、鋁創(chuàng)未來” 新品推廣會(huì)成功召開，贏得了熱烈的市場反響，現(xiàn)場訂貨積極踴躍。

2016年，集團(tuán)旗下“振升”“金剛”品牌分別被評為年度“中國最具市場競爭力品牌”及“亞洲最具創(chuàng)新力品牌”；振升鋁材榮獲“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”，成為湖南省內(nèi)建材行業(yè)首家及目前唯一一家獲此殊榮的企業(yè)，9月6日，《湖南日報(bào)》以“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、加快建設(shè)制造強(qiáng)省”為題進(jìn)行專題推介。2016年振升品牌以76.33億元的品牌價(jià)值再次榮登“中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單。10月21日，《湘聲報(bào)》以“品牌崛起、決勝未來”為題對振升品牌發(fā)展之路作出宣傳報(bào)道。

22年的產(chǎn)業(yè)積累，9年的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成了振升的品牌自信，由此生發(fā)出“全鋁生活方式”的品牌主張，構(gòu)建了一種以“建筑之鋁”為基礎(chǔ)，“工業(yè)裝飾之鋁”為配套，“家居之鋁”為核心的供給戰(zhàn)略格局，它的核心價(jià)值在于“高技術(shù)、高設(shè)計(jì)、高情感”，使振升真正成為“大眾化、現(xiàn)代化、時(shí)尚化、生活化、家居化”的“最親切、最感性、最輕靈、最具調(diào)性”的“高情感鋁制品”領(lǐng)袖品牌。