成功打造個(gè)人品牌

提到邁克爾·喬丹(MichaelJordan)，大部分人腦海中立即浮現(xiàn)的是“有史以來最偉大的籃球員”；說起賴瑞.金(Larry King)，則會令人聯(lián)想起那位穿著吊帶褲，談話輕松、用語犀利的“前CNN當(dāng)家主持人”。

若是將場景轉(zhuǎn)回到臺灣，一提起牛爾，人們馬上想到以自己的名字做為品牌，研發(fā)美妝產(chǎn)品襲卷臺灣的“美容教主”；談到李安，則會想起拍攝《臥虎藏龍》《斷背山》，以獨(dú)到眼光與手法，呈現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的“國際大導(dǎo)演”。

他們是如何辦到的？這些人、這些名字以及他們故事，之所以為人所熟知的關(guān)鍵就在于，他們找到了能夠釋放熱情的特有專長，并且全心全意做到最好。他們除了一方面累積專業(yè)，讓自己從初生之犢，蛻變?yōu)橹耸挚蔁岬拿餍侵猓涣硪环矫?，也小心翼翼地?jīng)營曝光的機(jī)會，確保每一次的演出，都有成效。一步步的努力，也使他們得到觀眾的青睞，并累積了財(cái)富與成就感。

這就是個(gè)人品牌的威力?！洞蝽懽约壕鸵徽小?The Brand CalledYou)作者彼得.蒙托亞(Peter Montoya)強(qiáng)調(diào)，當(dāng)別人一提到你的名字，會立刻聯(lián)想到、感受到的專業(yè)、特質(zhì)、和價(jià)值，就是一個(gè)成功的“個(gè)人品牌”。換言之，藉由打造個(gè)人品牌的過程，串連起本身原有的優(yōu)勢(例如技術(shù)能力、工作態(tài)度等)，即使是曝露在劇烈變化的環(huán)境中，個(gè)人品牌的價(jià)值也絲毫不受影響，讓你更有競爭力。

更進(jìn)一步來說，良好的個(gè)人品牌勢必會在顧客心中掀起3種感動(dòng)，因此在建立專業(yè)時(shí)，可從以下3個(gè)方向努力：

(1)建立與眾不同的感動(dòng)：透過差異化，從一片平庸的個(gè)人品牌中脫穎而出，提高獲勝的空間。

(2)提供頂尖服務(wù)的感動(dòng)：無論是提供最符合需求的服務(wù)，或是擁有最快的處理速度，客戶都會希望你所提供的服務(wù)是最優(yōu)秀、無可取代的。

(3)真實(shí)對待的感動(dòng)：品牌必須誠實(shí)回答“你是誰”“做什么”和“有什么不同”這3個(gè)問題，任何企圖隱藏真實(shí)自己的行為，都將被視為是對客戶的一種欺瞞。

而在加強(qiáng)專業(yè)之余，也不要忽略對個(gè)人品牌具有加分效果的適度曝光。透過人脈與溝通能力培養(yǎng)，讓個(gè)人品牌維持一定程度的新鮮感，并且在有機(jī)會曝光時(shí)，告知其它人你所具備的能力與提供的服務(wù)內(nèi)容，若是悶著頭硬拚，卻沒人知道你的價(jià)值，就不能算是一個(gè)成功的個(gè)人品牌。

“其實(shí)，個(gè)人品牌的建立，需要耗費(fèi)漫長時(shí)間，”甚至是在建立過程中，還需要額外的知識、過人的耐心與堅(jiān)持，才能取得最終成果。蒙托亞也提醒，當(dāng)你做好個(gè)人品牌的準(zhǔn)備時(shí)，就必須等待品牌“自然成長”，做好你該做的事情，等它帶來改變。而一般來說，至少需要6個(gè)月的時(shí)間(或更久)，才能看出成效。

知名脫口秀主持人奧普拉(WinfreyOprah)在成名前，除了運(yùn)用個(gè)人魅力與專業(yè)，主持談話性節(jié)目、從事表演工作外，同時(shí)也幫助許多婦女團(tuán)體，就這樣堅(jiān)持了好長一段時(shí)間，終于在某一天，這些長期累積的品牌能量就此爆發(fā)開來，而“歐普拉”也從此成為一個(gè)令人驚艷的個(gè)人品牌。

個(gè)人品牌就像是其它技能般，可以按部就班磨練學(xué)習(xí)。本次特別企劃，將打造個(gè)人品牌流程拆解成3大步驟，并邀請兩位因個(gè)人品牌而成為該領(lǐng)域中的佼佼者，分享成長的心路歷程。從他們共同的心得中，歸納出建立個(gè)人品牌的秘訣——先找出個(gè)人獨(dú)特的專長，與他人形成差異化，然后再不斷練習(xí)，臻至純熟。打響自己的個(gè)人品牌，就從現(xiàn)在開始吧！

來源： 企業(yè)文化智庫