呂煥斌：一群媒體人的互聯(lián)網(wǎng)夢想

我們的任務(wù)很艱巨，我們的夢想還很遙遠，只有我們付出每一天、將自己每一點智慧、能力、激情全部傾注出來，才能達成我們的夢想。希望我的夢想，也能夠成為在座所有人的夢想。我們堅守馬欄山，我們堅守芒果TV，我們堅持要達到行業(yè)前三，我們一定要攀上這個頂峰！

——湖南廣播電視臺臺長呂煥斌

1月26日，有著“廣電系媒體融合先鋒“之稱的芒果TV在電視名勝-馬欄山熱火朝天地召開了年終總結(jié)大會。

湖南廣播電視臺臺長呂煥斌出席其年會并暢談推動湖南廣電新媒體發(fā)展和建立芒果TV的心路歷程，慷慨激昂的一番演講讓芒果TV一千多名員工振奮不已，言語間無不折射出2017年湖南廣電要繼續(xù)堅守芒果TV，奮力沖擊視頻行業(yè)前三的巨大決心。

眾所周知，湖南臺一直在業(yè)內(nèi)秉承著“大膽創(chuàng)新，敢為人先”的理念。在體質(zhì)內(nèi)大多數(shù)同行還在掙扎的狀態(tài)之下，湖南廣電有這樣的決心和膽量投身競爭更為激烈的視頻戰(zhàn)役之中，與湖南臺掌門人呂煥斌所堅持的夢想脫不開關(guān)系。

呂煥斌臺長在年會上與臺下的同事們坦誠相告：“我的心中一直燃燒著互聯(lián)網(wǎng)的夢想。在剛開始流行發(fā)email、學習五筆輸入法的時候，我還和你們一樣年輕，當時我也只是一名記者，甚至可能有很多在座的同事還沒有出生。當時我就篤定，互聯(lián)網(wǎng)一定是我們未來的主要生活方式，我們決不能被落下！”

實際上，呂煥斌也一直在為推動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)付諸實踐。早在十幾年前，呂煥斌在成為湖南經(jīng)視頻道主要負責人后就進行了首次嘗試。

當時經(jīng)視還特意從外部聘請IT技術(shù)團隊進行互聯(lián)網(wǎng)頁面設(shè)計和其他IT技術(shù)應(yīng)用。當時的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被如新浪、搜狐等先發(fā)平臺搶占了主要入口，而湖南經(jīng)視建立的團隊規(guī)模有限，缺少資金、人才等各項支持，不得不在經(jīng)歷了一段時間的探索后宣告停止。

到了本世紀初，呂煥斌時任湖南經(jīng)視臺臺長，得以動用更多的資源在互聯(lián)網(wǎng)開疆擴土，于是開始了第二次嘗試。雖然在初級的網(wǎng)站建設(shè)上取得了成果，但項目最終還是由于湖南經(jīng)視的地域限制而難有突破，互聯(lián)網(wǎng)的夢想再次幻滅。

在臺上，呂煥斌臺長頗為感慨地表示，他到后來方才醒悟，所有的互聯(lián)網(wǎng)機會，在任何一個時點，絕對不會是最后的機會。因為在隨后的幾年，越來越多的新玩家前仆后繼地涌入互聯(lián)網(wǎng)，而曾經(jīng)的一些老玩家早已風光不再。

經(jīng)歷了兩次失敗教訓的呂煥斌始終不忘初心。直至2013年，媒體融合的號召已經(jīng)在中央提出，他也已回到了馬欄山這塊電視人的熱土，并成了湖南廣播電視臺臺長。

此時的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)歷經(jīng)風云變化，早已進入豪強爭奪的戰(zhàn)場。呂煥斌仍然下定決心屏蔽各種各樣的客觀理由和借口，無論如何也要堅持做新媒體。年會上，呂煥斌臺長直言不諱地說：“如果互聯(lián)網(wǎng)我們不去做，我們將死都沒有地方死，這叫’沒有死所’！”

緊接著到了14年，呂煥斌臺長領(lǐng)導的湖南廣電提出芒果獨播戰(zhàn)略，引起業(yè)內(nèi)一片嘩然，媒體融合的光榮使命也就落在了芒果TV肩上。

除了湖南衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，芒果TV沒有資金、沒有人才，沒有導流入口，更沒有先發(fā)優(yōu)勢。但呂煥斌臺長認為，干這一行如果要成功，最重要的就是決心和堅持！如果我們看輕自己，沒有決心和堅持、淺嘗輒止，永遠都只能看到別人成功！

2016年，芒果TV已經(jīng)經(jīng)歷了三年的探索。一頭扎進互聯(lián)網(wǎng)海洋、堅持從獨播走向獨特戰(zhàn)略路線的這名“攪局者”也不負眾望，全網(wǎng)日均活躍用戶數(shù)已突破4700萬，日均VV2.2億，APP端安裝量4.25億，僅僅用了三年時間就已經(jīng)穩(wěn)坐視頻行業(yè)前五的位置，與樂視并肩，緊追BAT。

此外，年會上的一組數(shù)據(jù)也讓人頗受震撼，芒果TV一年內(nèi)有效會員數(shù)增長了519%，新增會員數(shù)增長220%，累積會員數(shù)增長852%，PC端人均單頁有效瀏覽時長，連續(xù)8個月度穩(wěn)居第一，芒果TV當之無愧的成為了最受粉絲簇擁的視頻平臺之一。

除了在內(nèi)容端獨樹一幟，芒果TV也在整個視頻生態(tài)體系中大展身手。先是發(fā)布了第一套自有智能電視操作系統(tǒng)MUI，還宣布與創(chuàng)維、國美等大品牌展開合作，開始研發(fā)和生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視、電視盒子等，更是聯(lián)手中國聯(lián)通、百立豐推出了第一臺芒果視頻手機。

這樣的顯赫戰(zhàn)功對于任何一家初創(chuàng)型互聯(lián)網(wǎng)公司來說都是可望而不可即的，但呂煥斌卻坦誠地告訴所有員工：

“我要祝賀你們，但是我還沒有高興起來。因為如果在這個行業(yè)做不到前三，日子會過得非常艱難。不過我相信我們一定能夠在盡可能短的時間內(nèi)達到這個目標。這也是我作為一名資深媒體人，二十多年一直生生不滅、埋在心里的夢想?！?/span>

最后，呂煥斌臺長還表示，“湖南衛(wèi)視和湖南廣電其他企業(yè)的成功我認為是理所應(yīng)當?shù)?，只有我們把新媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的業(yè)務(wù)做上去了，做好了，我才會真正的感到驕傲！同志們，我們的任務(wù)很艱巨，我們的夢想還很遙遠，只有我們付出每一天、將自己每一點智慧、能力、激情全部傾注出來，才能達成我們的夢想。希望我的夢想，也能夠成為在座所有人的夢想。

我們堅守馬欄山，我們堅守芒果TV，我們堅持要達到行業(yè)前三，我們一定要攀上這個頂峰！”

臺長呂煥斌在聚光燈下的真情流露和最后大氣磅礴的總結(jié)也恰恰印證了芒果TV人在這次年會上高喊的誓言：“直面野蠻人，捍衛(wèi)馬欄山！”這樣全臺、全公司上下一心的氣勢，也讓人不得不堅信，2017年，高舉著主流媒體大旗，要在視頻行業(yè)書寫盈利元年傳奇的芒果TV將要堅定不移地為夢想繼續(xù)前行。