劉瑾：打造“大朋友”的二次元文化

6月5日，《楚喬傳》在湖南衛(wèi)視開播。這一天，劉瑾連發(fā)了8條朋友圈，發(fā)布了善禧與周大福聯(lián)手為《楚喬傳》打造的系列周邊產(chǎn)品。

工作中的劉瑾

湖南善禧股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“善禧”）是一家專業(yè)新媒體IP品牌形象運(yùn)營服務(wù)商，主要面向原創(chuàng)IP、影視IP、與特色文化旅游相結(jié)合的地方特色文化產(chǎn)業(yè)開展業(yè)務(wù)。2013年，剛從日本回來的劉瑾進(jìn)入善禧，成為了公司的合伙人之一。

第一次見到劉瑾是在她的辦公室，一間擺滿了各種各樣卡通玩偶的房間，書架上整齊排列著各類漫畫書，整個(gè)辦公室儼然像一個(gè)“大朋友”的玩具房，剪著一頭利落短發(fā)的劉瑾，正坐在辦公室的中間。

從整個(gè)辦公室的布局能看出劉瑾是日漫的資深“粉絲”。上世紀(jì)八十年代，一大批優(yōu)秀的日本動(dòng)漫傳入中國，吸引了眾多粉絲為之著迷，劉瑾就是其中一位。正是出于對(duì)漫畫的喜愛，2002年，劉瑾只身一人去到日本求學(xué)。

劉瑾從小在家人的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)畫畫，大學(xué)期間，她始終堅(jiān)持畫畫。為了不荒廢十幾年來習(xí)得的一技之長，劉瑾在攻讀研究生的時(shí)候，選擇了跨界媒體設(shè)計(jì)視覺設(shè)計(jì)專業(yè)，重拾老本行。

劉瑾在早稻田大學(xué)攻讀研究生的同時(shí)，去到日本GMO等幾家知名企業(yè)，負(fù)責(zé)雜志和品牌運(yùn)營等工作。這些工作經(jīng)驗(yàn)為劉瑾回國創(chuàng)業(yè)打下了豐富的基礎(chǔ)。

“我當(dāng)時(shí)的計(jì)劃就是讀完大學(xué)和研究生，然后再工作幾年，等有一定工作經(jīng)驗(yàn)就可以回國了。”雖然在日本待了11年，但劉瑾一心希望回國發(fā)展。

經(jīng)朋友介紹，劉瑾認(rèn)識(shí)了善禧董事長王洪玲。在她的邀請(qǐng)下，放棄了在日本已打下的基礎(chǔ)，拒絕了知名公司的邀請(qǐng)，劉瑾選擇回到湖南，加入善禧。

善禧自2010年成立以來，公司沒有一個(gè)明確的發(fā)展定位。如何將公司定位成了劉瑾和幾位合伙人的當(dāng)務(wù)之急?！爱?dāng)時(shí)國內(nèi)非常缺乏成人喜歡的二次元產(chǎn)品，我們要打造90后甚至00后都喜歡的動(dòng)漫文化。”劉瑾決定從自己喜歡的動(dòng)漫出發(fā)。

正逢微信等社交軟件的興起，劉瑾與合伙人敏銳地察覺到，在社交軟件上，圖形將取代大塊文字，未來表情包將成為年輕人社交中不可缺少的一部分。劉瑾決定將動(dòng)漫在新媒體上進(jìn)行包裝推廣。2013年，在劉瑾等人的努力下，善禧確定新媒體動(dòng)漫發(fā)展方向，開始了新征程。

確定方向后的善禧可以說是順風(fēng)順?biāo)?，但劉瑾的“野心”不僅于此，為影視節(jié)目打造數(shù)字及實(shí)體衍生品是劉瑾的一次新的嘗試。

“當(dāng)時(shí)在中國沒有人接受這個(gè)概念?！钡珓㈣獩]有放棄，通過不斷的努力和嘗試，讓越來越多的人接受了這個(gè)概念。正在熱播的《楚喬傳》當(dāng)中的輕金屬徽章正是由善禧設(shè)計(jì)的。

“楚喬傳對(duì)我們來說是一個(gè)很大的突破?！苯?jīng)過不斷地調(diào)查和研究，劉瑾及其團(tuán)隊(duì)決定跳出以往為古裝劇宣傳的傳統(tǒng)思路，根據(jù)其熱血?jiǎng)∏椋谛蜗笤O(shè)計(jì)中融入輕金屬元素。

善禧為《楚喬傳》設(shè)計(jì)的輕金屬徽章一經(jīng)發(fā)布，立刻在業(yè)界內(nèi)引起轟動(dòng)，也因此讓越來越多的影視劇組關(guān)注到善禧。

如今，從剛成立時(shí)的一個(gè)幾十平米的小辦公室到擁有兩層辦公樓，善禧已成為文化產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。公司員工也從最初的十幾人發(fā)展壯大到現(xiàn)在的八個(gè)部門七十余名員工，并在北京擁有自己的制作團(tuán)隊(duì)。

提起劉瑾，公司里的員工都豎起了大拇指。熊堅(jiān)是2013年來到善禧的，是見證善禧一路成長的老員工了。熊堅(jiān)告訴記者，工作中的劉瑾是一個(gè)非常有想法有創(chuàng)意的人，特別有拼勁。在劉瑾的感染下，整個(gè)團(tuán)隊(duì)也變得更加有活力和積極性。

接下來，劉瑾希望將善禧打造成衍生IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。除了影視行業(yè)，她還將帶領(lǐng)善禧進(jìn)軍地方文化宣傳，為地方博物館打造衍生產(chǎn)品。

劉瑾說：“不管是影視還是地方文化，我都把他們看成是內(nèi)容和IP，我們希望把營銷和產(chǎn)品內(nèi)容結(jié)合，以達(dá)到更精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化，真正做到IP的多元化衍生?！?/span>

來源：紅網(wǎng)   作者 | 曾映雪 黃金鳳